„Znakiem towarowym (usługowym) może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia towarów (usług) jednej firmy od towarów lub usług innej firmy. Znakiem towarowym może być w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.

Znak towarowy (usługowy) podlega ochronie wyłącznie w stosunku do towarów (usług) dla których oznaczania został zarejestrowany. Jedynie znaki renomowane są chronione w szerokim zakresie i bez ograniczenia towarów i usług. Znak towarowy przekazuje klientom informację o oferowanym towarze, producencie lub świadczonej usłudze, wywołuje skojarzenia co do szczególnych cech produktu, firmy lub usługi. Znaki towarowe, jako marki, stanowią znaczący składnik majątku przedsiębiorstw. O wartości znaku / marki decyduje opinia i zaufanie konsumentów. Podstawową funkcją znaku / logo jest oznaczenie pochodzenia i jako takie spełnia rolę odróżniającą. Znak spełnia też funkcje reklamowe, jako element podstawowego wyróżnienia przekazu reklamowego. Jest oznaką jakości gwarantowanej przez właściciela znaku.”